夏のインナー選びをお手伝い！ワコールさわやかコンシェルジュ
ワコール様の「パンツの日」プロモーションサイトをTAMで担当させて頂いたこともあり、ワコールブランドのインナー・ショーツを紹介するブランドサイト「ワコールさわやかコンシェルジュ」のリニューアルをご相談いただきました。ユーザ導線の共有とクリエイティブ系の施策としてお悩み女子のイラストを制作し、楽しめる要素とWEBストアへの誘導を促すサイトを公開いたしました。
旧サイトはショーツとトップス（季節もののインナー）が別々のサイトとして存在していましたが、ショーツとトップスを合わせ、カタログそのままをWEBに落としこむわけではなく、WEBならではの見せ方を考え、ユーザの遷移がスムーズになるようサイト設計をしました。また、夏ならではの増える悩みをインナーやショーツで解決する方法が伝わるよう、イラストを使用し、お悩み女子がオススメ商品を教えてもらえる「さわやかコンシェルジュ」を設けたサイトを展開しました。
Purpose [目的]
・ワコールのブラ、ショーツの使用ユーザに向けて、インナーの認知度を向上
・商品の魅力を訴求
Strategy[戦略]
戦略１．ユーザの共感を得た上で、商品へ誘導する
・TOPページのメインに「お悩み女子」のコンテンツを配置し、私も同じ悩みがある！と共感した商品へ誘導させる
・下層ページに「お悩み女子」や「コンシェルジュ」と会話を登場させ、楽しい要素を盛り込む
戦略２．ワコールの商品は比較的他社よりも高価格帯である理由を説明することでユーザに納得してもらう
・「ワコールの気持ちいい理由」というページを作成し、コンシェルジュがワコールならではの技術を紹介
・巣材や機能別に「こだわりの商品開発」を紹介し、どの商品に工夫が活かされているのかもわかるよう商品への誘導も設定
▼「ワコールさわやかコンシェルジュ」サイトはこちら
http://www.wacoal.jp/inner-concierge/
